欢迎访问青岛写字楼网
当前位置:主页>行业动态> 保利地产:中国国有房地产企业品牌价值三连冠

保利地产:中国国有房地产企业品牌价值三连冠

来源:作者:本站
本报讯 中国房地产TOP10研究组2008年9月20日在北京发布的《2008中国房地产公司品牌价值研究报告》中,保利地产以60.41亿元的最新品牌价值,再次荣膺“中国房地产央企领先品牌”。至今,保利地产已经连续三年蝉联中国国有房地产企业品牌价值TOP10第一名。

全国战略布局彰显品牌价值

自2003年开展中国房地产上市公司TOP10研究以来,这个研究已连续进行了六年。在过去的五年中,中国房地产TOP10研究组推选出的优秀企业,其投资价值已经得到市场认可,引起了社会各界的广泛关注,对品牌企业巩固品牌形象、提升品牌忠诚、强化行业地位发挥了重要作用。

2008品牌价值TOP10的中国房地产公司,在2007年的销售额总和为1699.05亿元,占2008品牌的比重为45.00%;净利润总和为240.47亿元,占2008品牌的比重为45.16%;品牌价值总和为609.69亿元,占2008品牌的比重为46.70%,可见,全国品牌TOP10在2007年巩固了其在中国房地产市场的领先位置。

此次研究组对保利地产研究评价为:具备持续增长能力,有序的跨区域扩张和合理的土地储备,成长性好;经营业绩表现良好,主营业务收入、净利润等多项指标显著增长,价值可靠性好。

评论认为,自1992年成立至今,保利地产已经进入全国18个城市,完成了近100个项目的运作,基本覆盖了所有经济附加值高、市场空间广阔的重点经济中心城市。保利地产开发坚持以普通住宅为主,低密度住宅和商业地产为辅的原则;在确保资金快速周转的同时,也预留了高附加值和高回报性。上半年度长春罗兰香谷、北京西山林语和广州香雪山受到的热烈追捧,体现了保利地产对于不同区域和各种产品形态良好的操控能力。保利林语山庄项目更以在客户定位、项目规划、营销推广、区位选择等各个方面卓越表现,成为中国房地产行业的优秀代表,入选为2008中国房地产项目品牌价值TOP10。

品牌模块化管理提升品牌资产

研究结果显示,中国房地产品牌企业呈现出以下几个特点:(1)品牌建设取得了长足进步,为品牌企业的成长和发展做出重要贡献。行业领导品牌、全国TOP10品牌、区域品牌和专业领先品牌等企业的品牌价值均保持较高水平的增长,优势地位进一步巩固;(2)随着品牌建设水平不断提高,中国房地产企业的品牌建设正朝着更加务实的方向发展,品牌建设投入结构日趋合理,更加注重品牌内涵建设;(3)品牌企业得到消费者、媒体、资本市场的广泛关注,良好的品牌三度表现对企业提升市场竞争力具有积极的推动作用,是品牌价值持续提升的关键。